Formation Google Adwords - les liens sponsorisés
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Objectif de la formation aux liens sponsorisés
- Apprendre à construire une campagne sur Google Adwords
- Maîtriser les différentes fonctions de Google Adwords dans le détail
- Savoir optimiser le choix des mots-clés et le CPC pour créer des campagnes au meilleur prix
Calendrier des formations
Contenu de la formation
· Notions de marketing en ligne
· Internet et le commerce électronique en France
· Annoncer sur internet ou pas ?
· Présentation d’Adwords
· Fonctionnement des enchères sur les mots clés
· Avantages/inconvénients de Adwords
· Bien définir sa cible
· Détermination/choix des mots-clés à cibler
· Première estimation du coût d’acquisition d’un client grâce au CPC
· Les campagnes de liens sponsorisés sur les principaux moteurs de recherche
· Google (Google adwords)
·
Bing (ex Microsoft live search)
·
Voila.fr
· Création d’une nouvelle campagne sur Google Adwords
· Nom de campagnes et groupe d’annonces : un outil de segmentation
· Langues et zones géographiques
· Options de situation géographiques avancées
· Réseaux et appareils
· Recherche Google
· Partenaires du réseau de recherche Google
· Le réseau Display
·
Avantages et inconvénients d’annoncer sur le
réseau display
· Ciblage contextuel
· Ciblage par défaut
· Basé sur l’analyse des mots clés des sites du réseau comparés aux mots clés de l’annonce et au contenu de l’annonce
· Moins précis que les méthodes suivantes
· Ciblage par emplacements
· Permet de ne cibler qu’un seul ou plusieurs sites en particulier. Seul moyen d’être présent : augmenter les enchères
· Exclusion de site : https://adwords.google.fr/select/ContentExclusionStart
· Ciblage démographique
· Possible uniquement sur le réseau Display. Basé sur études de type Panel.
· Ciblage par appareils
· Ciblage par systèmes d’exploitation
· Ciblage par opérateur
· Enchères et budget
· Options de base
· Les enchères manuelles
· Les enchères automatiques
· Options avancées
· Optimiseur de CPC
· Priorité aux conversions
· Priorité aux impressions
· Extensions d’annonce
· Avantages et inconvénients
· Planification des annonces
· Le calendrier de diffusion
· Mode de diffusion des annonces
· Ciblage démographique
· Création du groupe d’annonces
· Création d’une annonce
· Textuelle
· L’art de bien rédiger son annonce
·
Trucs et astuces à savoir
· Illustrée
· Sélection des mots clés
· Etape cruciale
· Méthodologie
· Prévision du trafic de recherche
· Emplacements
· Choisir les sites oû l’on souhaite apparaitre
· Enchères par défaut du groupe d’annonces
· Comment bien définir son CPC max
· Suivi des campagnes : les outils statistiques
· Suivi des conversions dans Google Adwords
· Campagnes d’affichage traditionnelles (Bannières, skyscrapper, pop-under)
· Stratégies marketing de campagnes de liens sponsorisés au niveau international
· Bibliographie : les ouvrages de référence
· Etudes de cas
· Questions-réponses
Tarif de la formation (1 jour)
600 € HT par participant.
Tarifs de groupe et formations sur site: nous consulter
- Formation référencement débutant: Niveau 1» En savoir plus
- Formation référencement confirmé: Niveau 2» En savoir plus
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