Contenu de la Formation Google Ads

• Notions de marketing en ligne
  • Internet et le commerce électronique en France
  • Annoncer sur internet ou pas ?
  • Présentation de Google Ads
  • Fonctionnement des enchères sur les mots clés
  • Avantages/inconvénients de Ads
  • Bien définir sa cible
  • Détermination/choix des mots-clés à cibler
  • Première estimation du coût d’acquisition d’un client grâce au CPC
• Les campagnes de liens sponsorisés sur les principaux moteurs de recherche
  • Google (Google ads)
  • Bing (ex Microsoft live search)
  • Facebook Ads
• Création d’une nouvelle campagne sur Google Ads
  • Nom de campagnes et groupe d’annonces : un outil de segmentation
  • Langues et zones géographiques
  • Options de situation géographiques avancées
  • Réseaux et appareils
    • Recherche Google
    • Partenaires du réseau de recherche Google
    • Le réseau Display
  • Avantages et inconvénients d’annoncer sur le réseau display
  • Ciblage contextuel
  • Ciblage par défaut
  • Moins précis que les méthodes suivantes
  • Ciblage par emplacements
    • Permet de ne cibler qu’un seul ou plusieurs sites en particulier. Seul moyen d’être présent : augmenter les enchères
    • Exclusion de site
  • Ciblage démographique
    • Possible uniquement sur le réseau Display. Basé sur études de type Panel.
  • Ciblage par appareils
  • Ciblage par systèmes d’exploitation
  • Ciblage par opérateur
• Enchères et budget
  • Options de base
  • Les enchères manuelles
  • Les enchères automatiques
  • Options avancées
    • Optimiseur de CPC
    • Priorité aux conversions
    • Priorité aux impressions
  • Extensions d’annonce
  • Avantages et inconvénients
  • Planification des annonces
    • Le calendrier de diffusion
    • Mode de diffusion des annonces
    • Ciblage démographique
• Création du groupe d’annonces
  • Création d’une annonce
    • Textuelle
    • L’art de bien rédiger son annonce
    • Trucs et astuces à savoir
    • Illustrée
  • Sélection des mots clés
    • Etape clé
    • Méthodologie
    • Prévision du trafic de recherche
  • Emplacements
    • Choisir les sites où l’on souhaite apparaître
  • Enchères par défaut du groupe d’annonces
  • Comment bien définir son CPC max
• Suivi des campagnes : les outils statistiques
  • Suivi des conversions dans Google Ads
• Campagnes d’affichage traditionnelles
  • Bannières, skyscrapper, pop-under
• Stratégies marketing de campagnes de liens sponsorisés au niveau international
• Bibliographie : les ouvrages de référence
• Etudes de cas
• Questions-réponses
• Tarif de la formation (3 jours)
  • 1750 € HT par participant.
  • Tarifs de groupe et formations sur site: nous consulter.